看这篇文章之前,我们先记住几个数字,7.5亿球迷,1.44亿粉丝,42亿美元收入。

如日中天的NBA

最近几年,NBA的发展达到空前的高度,球队收入和市值不断攀升,2013年,30支球队的平均市值只有5.5亿美元,2017年,这一数字飙升至12.8亿美元,去年,更是直接达到16.5亿美元,同比增长22%,相比于5年前更是狂涨3倍。

大有取代NFL成为美国第一联赛的趋势。看一组数据,2017年,费尔蒂塔花费22亿美元收购休斯顿火箭队,2019年,蔡崇信是以创造美国体育史的23.5亿美元收购布鲁克林篮网,打破了去年NFL的收购记录,更不可思议的事,这2笔收购的价格均在各自球队收入的7倍以上,而NFL球队的价值还不到收入的6倍。

斯特恩与中国

如此巨大的成就,是NBA总裁亚当-肖华的功劳吗?当然不是,他不过是前人种树后人乘凉罢了,前任总裁大卫-斯特恩,才是将NBA打造成世界最成功体育联盟的功臣。在任30年里,斯特恩通过商业包装,明星战略,以及国际推广等手段,一点点强化NBA的影响力,其中最重要的一个举措就是拓展海外市场。

上世纪80年代,斯特恩就将海外市场的目标瞄准中国,1984年,他邀请中国男篮赴美,跟克利夫兰骑士打了一场友谊赛,双方之间的联系从此便开始建立,1989年,斯特恩正式将NBA带进中国的千家万户。那年冬天,斯特恩与NBA多位高管,手握几盘录像带,不远万里跑到中央电视台门前请求合作,但因为没有预约,而被拒之门外。

虽然被拒绝,但斯特恩并没有放弃,在寒风中等待许久,才叩开央视的大门,为了能打开中国市场,斯特恩决定免费提供录像,只和央视平分赞助收益,就这样,中国球迷第一次接触到NBA,而斯特恩也为NBA国际化的目标,画上浓墨重彩的一笔。

庞大的中国市场

事实证明,斯特恩的决定是对的,在2002年姚明登陆NBA之后,NBA在中国发展便更加迅速,2008年,NBA中国正式成立,过去10年间,NBA中国的市场价值已经达到42-43亿美元之间,平均下来,每支NBA球队在中国的市值都能达到1.4亿美元,更恐怖的事,在腾讯体育成为NBA独家转播方后,NBA在中国的发展更加迅猛。

拿2016-2017赛季为例,有超过7.5亿人观看过NBA的比赛,不仅如此,NBA在中国的各大社交平台上总粉丝数也超过1.44亿,在拥有如此巨大的粉丝基础之后,NBA变现的能力也更加宽广,比如一年一度的中国赛,截至目前,已经有17支不同的球队,参加过中国赛。

中国赛的火爆程度,不亚于任何一场世界大赛,球票可以在一天内销售一空,2年前森林狼与勇士的中国赛,光赞助商就是创纪录的19家,除此之外,NBA还跟中国教育部门合作,截至目前,已经有4000所学校,超过400万名学生正在使用NBA制定的篮球发展课程。

2016年,NBA还在上海开设了全球首家NBA乐园,在游戏领域,NBA也授权腾讯制作出一系列的端游和手游,用NBA副总裁谭惠民的话说,自2008年之后,NBA在中国每年的收入都能保持2位数的增长。

不得不说,NBA能有如今的成功,离不开中国1.44亿的粉丝的支持,离不开中国巨大的市场,离不开中国数以百计的合作伙伴,可他们(NBA+莫雷),又是怎样对待自己的衣食父母呢?

我们热爱运动,我们喜欢篮球,我们喜欢詹姆斯,喜欢哈登,喜欢库里……,但我们更喜欢我们的祖国。

看这篇文章之前,我们先记住几个数字,7.5亿球迷,1.44亿粉丝,42亿美元收入。

如日中天的NBA

最近几年,NBA的发展达到空前的高度,球队收入和市值不断攀升,2013年,30支球队的平均市值只有5.5亿美元,2017年,这一数字飙升至12.8亿美元,去年,更是直接达到16.5亿美元,同比增长22%,相比于5年前更是狂涨3倍。

大有取代NFL成为美国第一联赛的趋势。看一组数据,2017年,费尔蒂塔花费22亿美元收购休斯顿火箭队,2019年,蔡崇信是以创造美国体育史的23.5亿美元收购布鲁克林篮网,打破了去年NFL的收购记录,更不可思议的事,这2笔收购的价格均在各自球队收入的7倍以上,而NFL球队的价值还不到收入的6倍。

斯特恩与中国

如此巨大的成就,是NBA总裁亚当-肖华的功劳吗?当然不是,他不过是前人种树后人乘凉罢了,前任总裁大卫-斯特恩,才是将NBA打造成世界最成功体育联盟的功臣。在任30年里,斯特恩通过商业包装,明星战略,以及国际推广等手段,一点点强化NBA的影响力,其中最重要的一个举措就是拓展海外市场。

上世纪80年代,斯特恩就将海外市场的目标瞄准中国,1984年,他邀请中国男篮赴美,跟克利夫兰骑士打了一场友谊赛,双方之间的联系从此便开始建立,1989年,斯特恩正式将NBA带进中国的千家万户。那年冬天,斯特恩与NBA多位高管,手握几盘录像带,不远万里跑到中央电视台门前请求合作,但因为没有预约,而被拒之门外。